Die Auswahl der richtigen Social Media Plattform ist ein entscheidender Schritt für den Erfolg Ihrer Marketingstrategie. Aber wie bei allem im Marketing kommt es darauf an. Es gibt keine allgemein richtige oder falsche Plattform. Auf verschiedenen Plattformen halten sich unterschiedliche Altersgruppen mit verschiedenen Interessen auf. Deswegen ist es essenziell, zuerst Ihre Zielgruppe zu verstehen und darauf basierend die geeigneten Kanäle auszuwählen.
Welche Plattformen gibt es?
Es gibt viele Social Media Plattformen, doch nicht alle sind gleich relevant für Sie. Auf allen aktiv zu sein, ist nicht nur sehr aufwändig, sondern auch fast immer überflüssig. Die meisten Nutzer halten sich auf einer Handvoll großer Plattformen auf.
Facebook wird oft als „Plattform für ältere Nutzer“ bezeichnet. Dabei sind viele Altersgruppen auf Facebook vertreten. Mit über drei Milliarden monatlichen Nutzern ist es außerdem die größte Social-Media-Plattform der Welt und damit ein Must-have für jedes Unternehmen.
Instagram ist ein absoluter Klassiker für Firmen, die auch junge Leute ansprechen wollen. Mit ungefähr zwei Milliarden monatlichen Nutzern ist die Plattform perfekt für die Neukundengewinnung. Unternehmen profitieren von einem Mix aus Video-, Foto- und Story-Inhalten.
TikTok
TikTok ist eine relativ neue Plattform, und viele Firmen erkennen erst jetzt das enorme Potenzial, das TikTok bietet. Die Plattform ist mit 1,5 Milliarden monatlichen Nutzern besonders bei jungen Menschen beliebt und kann mit kreativen und originellen Kurzvideos echte Wunder bewirken.
YouTube
Mit mehr als 2,5 Milliarden monatlichen Nutzern ist YouTube die zweitgrößte Plattform. YouTube wird als Marketingkanal oft übersehen. Dabei können Firmen auf YouTube sowohl lange Videos wie Mitarbeiterinterviews als auch Kurzformvideos veröffentlichen, um Kunden zu begeistern.
Und noch viele Mehr
Neben den großen Netzwerken gibt es weitere Plattformen, die je nach Zielgruppe relevant sein können.
- Pinterest: Besonders geeignet für Lifestyle-, Design- und Modeunternehmen.
- Snapchat: Eine Plattform mit einer sehr jungen Benutzergruppe.
- X(ehemals Twitter): Perfekt für große B2B- und Tech-Unternehmen.
Es kommt auf Ihre Zielgruppe an
Jede Plattform spricht unterschiedliche Nutzer an. Besonders die Altersverteilung spielt für die Auswahl Ihrer Plattformen eine große Rolle. Sprechen Sie Ihre Zielgruppe dort an, wo sie aktiv ist.
Alter: 14-29 Jahre
Bei jungen Menschen im Alter von 14-29 Jahren stehen TikTok und Instagram ganz klar im Vordergrund. Fast 80% der 14- bis 29-Jährigen nutzen Instagram, bei TikTok sind es mehr als 60%. Beide Plattformen sind damit für eine junge Zielgruppe sehr effektiv. Ein Nachteil ist hierbei der hohe Zeitaufwand für die Produktion. Das liegt daran, dass junge Nutzer oft aufwändige Videoinhalte bevorzugen.
Alter: 30-49 Jahre
In der Altersgruppe von 30-49 Jahren verliert etwas TikTok an Bedeutung. Dafür gewinnt Facebook an Beliebtheit. Mehr als 50% der 30- bis 49-Jährigen geben an, dass sie Facebook nutzen. Instagram ist auch in dieser Altersgruppe sehr beliebt. Hier liegt die Nutzung ungefähr bei 50%. Aufgrund der breiten Nutzerbasis gibt es vielseitige Werbemöglichkeiten, um Ihr Unternehmen zu positionieren.
Alter: 50-69 Jahre
TikTok spielt in dieser Altersgruppe kaum noch eine Rolle. Ebenso sind deutlich weniger Nutzer dieser Altersgruppe auf Instagram vertreten. Das liegt hauptsächlich daran, dass die Nutzung von sozialen Medien generell abnimmt. Trotzdem nutzen ungefähr 33% der 50- bis 69-Jährigen regelmäßig Facebook. Deswegen ist Facebook für eine Zielgruppe in diesem Alter besonders gut geeignet.
B2B: Welche Plattform passt?
Nicht nur das Alter der Zielgruppe, sondern auch die Art Ihres Unternehmens ist für die Plattformwahl wichtig. Neben allgemeinen Social Media Plattformen gibt es Netzwerke, die speziell für berufliche Zwecke genutzt werden.
LinkedIn ist das führende Social Media Netzwerk für Geschäftskontakte. Mit über einer Milliarde Nutzern weltweit eignet es sich perfekt für B2B-Marketing, Arbeitgeber-Branding und Networking.
Xing spielt vor allem im deutschsprachigen Raum eine große Rolle. Die Plattform eignet sich besonders gut für die Mitarbeitergewinnung und das Knüpfen von Geschäftskontakten.
Fazit: Welche Plattform ist die richtige?
Die Wahl der passenden Social Media Plattform hängt von Ihrer Zielgruppe und Ihren Zielen ab. Bevor Sie sich entscheiden, sollten Sie Ihre Kunden genau analysieren. Falls Sie jedoch eine schnelle Antwort brauchen, gilt:
- Junge Zielgruppe: TikTok & Instagram
- Breites Publikum: Facebook & YouTube
- B2B-Unternehmen: LinkedIn & Xing
Egal, für welche Plattform Sie sich entscheiden – ein durchdachtes Konzept und hochwertige Inhalte sind entscheidend für jeden digitalen Erfolg.